當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容
關(guān)于平?jīng)鲠轻忌降男麄鞣桨父攀?/span>
作者：佚名 時間：2003-10-6 字體：[大] [中] [小]
-
關(guān)于平?jīng)鲠轻忌降男麄鞣桨父攀?br>
（一）選擇《參考消息》作宣傳的優(yōu)勢
1、《參考消息》的品牌優(yōu)勢
《參考消息》是全國性的品牌報紙，創(chuàng)辦七十年來，《參考消息》以其獨一無二、全外電外稿的特色和權(quán)威性、時效性、極強的可讀性一直深受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，是各級干部、企事業(yè)單位決策者和具有較高文化素質(zhì)的人士必讀的報紙。因此，選擇這一媒體做宣傳更具權(quán)威性、告知范圍更廣。
2、《參考消息·甘肅地方版》是開發(fā)省內(nèi)旅游資源的重要陣地
面對西部大開發(fā)這一千載難逢的歷史機遇，西部各省區(qū)都在極盡所能為其塑造獨具魅力的地方形象，從而營造良好的投資和旅游環(huán)境。平?jīng)鲠轻忌接兄鴥?yōu)美的人文景觀極其它所孕育的豐富的文化內(nèi)涵，因此，以此為突破口，加大宣傳力度，提升自身知名度，不僅可帶動本地旅游事業(yè)的發(fā)展，更重要的是，可以藉此提升本地的整體城市形象。正是本著這一考慮，目前由新華社甘肅分社主辦的《參考消息·甘肅地方版》專設(shè)“甘肅地方形象展示版”，旨在利用《參考消息》七十年的品牌優(yōu)勢為甘肅各地州市提供一個堅實而有效的宣傳服務(wù)平臺。
3、選擇《參考消息》的獨到優(yōu)勢
《參考消息》不象市報、省報，有嚴格的地方界限，它的讀者遍布全國各地，因此對于外地來蘭的游客或者商家學(xué)者，他們選擇報紙時定會更加青睞《參考消息》。時值蘭洽會時期，因此選擇這一媒體較其他媒體有更多被外地人 選中的機率。
（二）九月份是做旅游宣傳的最佳時機
1、蘭洽會已經(jīng)拉開帷幕，這將意味著有來自全國各地的商家、學(xué)者積聚于蘭州，那么在這時做旅游宣傳，告知范圍更廣更遠。
2、國慶即將來臨，這將意味著又一個假日旅游的高峰期，那么在此前努力擴大宣傳力度，讓更多的人知道平?jīng)鲠轻忌�，并對其產(chǎn)生強大的好奇心，是開拓國慶旅游市場的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，選擇九月份做旅游宣傳為最佳黃金時間。
（三）利用《參考消息》為崆峒山做宣傳的具體方案
平?jīng)鲠轻忌阶鳛榈澜痰陌l(fā)源地，其自身價值不僅僅是它所擁有的優(yōu)美的自然景觀，更重要的是它所蘊涵的豐富、悠久的歷史文化源流�？梢哉f，平?jīng)鲠轻忌绞侵袊鴤鹘y(tǒng)文化的一個標簽，是歷史特定時代的一種定格。因此，全力挖掘其自身所固有的價值，加大宣傳力度，勢必對游客能產(chǎn)生強大的好奇心和吸引力。為更好地為貴方宣傳、服務(wù)，爭取用更少的版面贏得更多的游客群，提高宣傳效果。現(xiàn)由我新華社《參考消息·甘肅地方版》編輯部提供以下兩種宣傳方式，供貴方選擇：
1、做整版的全面性宣傳。
對景點的宣傳重在營造渲染一種很整齊、很系統(tǒng)而又優(yōu)美神秘的人文景觀，因此采用整版廣告的形式更能達到這種宣傳效果。
整版廣告宣傳采用圖文并茂形式，稿件內(nèi)容采用層次分明、層層遞進的方式進行，從崆峒山的自然景觀、文化歷史以及地方為維護景觀原址、為游客提供安全周到的旅游服務(wù)等方面所做的一切努力等幾方面著手進行全面系統(tǒng)的梳理宣傳，將游客最為關(guān)心的問題如風(fēng)景設(shè)置、文化淵源、服務(wù)質(zhì)量等方面做全面的介紹，為其構(gòu)建一幅很神圣、美麗而又整潔、立體的自然景觀圖。整版廣告的宣傳費用為15000元，相當于原價的25%，價位相當優(yōu)惠。
2、分階段進行宣傳
采用這一宣傳方式，由于每次可供宣傳的版面有限，不能像整版那樣做全面系統(tǒng)的梳理。最好的方法是每次從不同的角度、不同的視角進行強化性宣傳，然后對前幾次比較零散的介紹進行一次整合和梳理，從而達到全面宣傳的效果。具體如下：
（1）對自然景觀的介紹性宣傳。內(nèi)容主要集中在對崆峒山優(yōu)美的自然景觀、純自然的人文風(fēng)貌進行一次全方位的宣傳。內(nèi)容采用圖文并茂，圖片主要集中在對整體景觀的展示上。
�。�2）以文化內(nèi)涵提升景點價值。這一部分主要是挖掘崆峒山所孕育的豐富的文化內(nèi)涵，通過悠久的歷史文化來渲染崆峒山的神秘與珍貴，為其自然景觀賦予更多的附加價值。圖片主要集中在對有歷史痕跡的景點的介紹上。
�。�3）通過周到的服務(wù)宣傳吸引游客群。對景觀原址的維護極其道路的安全、服務(wù)的周到等方面是游客非常關(guān)注的問題。因此這一部分可以就此入手，主要介紹為方便顧客、更好的服務(wù)游客，貴方所做的全部努力與服務(wù)內(nèi)容，營造一種旅游崆峒山安全、放心的親和感覺。
（4）對以上三次宣傳做一整體的梳理，進行強化宣傳，這一部分主要通過比較煽情的語言對崆峒山進行一次系統(tǒng)的宣傳，加深讀者對每一次宣傳所留下的印象。
分四次宣傳，每次宣傳占整版面積的四分之一，四次廣告宣傳費用為15000元。
以上為我們對崆峒山旅游宣傳的大概方案，提出以上幾點，其目的只是想全力為這次宣傳提供最周到的服務(wù)，望斟酌。
新華社甘肅分社《參考消息·甘肅地方版》編輯部
建議人：王愛玲 2001年8月23日
注：該方案受新華社甘肅分社新聞信息中心《參考消息·甘肅地方版》編輯部委托所寫，2001年9月初被平?jīng)鍪形麄鞑坎杉{。