當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 關(guān)于平?jīng)鲠轻忌降男麄鞣桨父攀?/span> 作者:佚名 時(shí)間:2003-10-6 字體:[大] [中] [小]
    關(guān)于平?jīng)鲠轻忌降男麄鞣桨父攀?br> (一)選擇《參考消息》作宣傳的優(yōu)勢(shì)
      1、《參考消息》的品牌優(yōu)勢(shì)
      《參考消息》是全國性的品牌報(bào)紙,創(chuàng)辦七十年來,《參考消息》以其獨(dú)一無二、全外電外稿的特色和權(quán)威性、時(shí)效性、極強(qiáng)的可讀性一直深受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視,是各級(jí)干部、企事業(yè)單位決策者和具有較高文化素質(zhì)的人士必讀的報(bào)紙。因此,選擇這一媒體做宣傳更具權(quán)威性、告知范圍更廣。
      2、《參考消息·甘肅地方版》是開發(fā)省內(nèi)旅游資源的重要陣地
    面對(duì)西部大開發(fā)這一千載難逢的歷史機(jī)遇,西部各省區(qū)都在極盡所能為其塑造獨(dú)具魅力的地方形象,從而營造良好的投資和旅游環(huán)境。平?jīng)鲠轻忌接兄鴥?yōu)美的人文
    景觀極其它所孕育的豐富的文化內(nèi)涵,因此,以此為突破口,加大宣傳力度,提升自身知名度,不僅可帶動(dòng)本地旅游事業(yè)的發(fā)展,更重要的是,可以藉此提升本地的整體城市形象。正是本著這一考慮,目前由新華社甘肅分社主辦的《參考消息·甘肅地方版》專設(shè)“甘肅地方形象展示版”,旨在利用《參考消息》七十年的品牌優(yōu)勢(shì)為甘肅各地州市提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)而有效的宣傳服務(wù)平臺(tái)。
      3、選擇《參考消息》的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)
    《參考消息》不象市報(bào)、省報(bào),有嚴(yán)格的地方界限,它的讀者遍布全國各地,因此對(duì)于外地來蘭的游客或者商家學(xué)者,他們選擇報(bào)紙時(shí)定會(huì)更加青睞《參考消息》。時(shí)值蘭洽會(huì)時(shí)期,因此選擇這一媒體較其他媒體有更多被外地人 選中的機(jī)率。
    (二)九月份是做旅游宣傳的最佳時(shí)機(jī)
      1、蘭洽會(huì)已經(jīng)拉開帷幕,這將意味著有來自全國各地的商家、學(xué)者積聚于蘭州,那么在這時(shí)做旅游宣傳,告知范圍更廣更遠(yuǎn)。
      2、國慶即將來臨,這將意味著又一個(gè)假日旅游的高峰期,那么在此前努力擴(kuò)大宣傳力度,讓更多的人知道平?jīng)鲠轻忌剑?duì)其產(chǎn)生強(qiáng)大的好奇心,是開拓國慶旅游市場的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此,選擇九月份做旅游宣傳為最佳黃金時(shí)間。
    (三)利用《參考消息》為崆峒山做宣傳的具體方案
      平?jīng)鲠轻忌阶鳛榈澜痰陌l(fā)源地,其自身價(jià)值不僅僅是它所擁有的優(yōu)美的自然景觀,更重要的是它所蘊(yùn)涵的豐富、悠久的歷史文化源流?梢哉f,平?jīng)鲠轻忌绞侵袊鴤鹘y(tǒng)文化的一個(gè)標(biāo)簽,是歷史特定時(shí)代的一種定格。因此,全力挖掘其自身所固有的價(jià)值,加大宣傳力度,勢(shì)必對(duì)游客能產(chǎn)生強(qiáng)大的好奇心和吸引力。為更好地為貴方宣傳、服務(wù),爭取用更少的版面贏得更多的游客群,提高宣傳效果,F(xiàn)由我新華社《參考消息·甘肅地方版》編輯部提供以下兩種宣傳方式,供貴方選擇:
      1、做整版的全面性宣傳。
    對(duì)景點(diǎn)的宣傳重在營造渲染一種很整齊、很系統(tǒng)而又優(yōu)美神秘的人文景觀,因此采用整版廣告的形式更能達(dá)到這種宣傳效果。
    整版廣告宣傳采用圖文并茂形式,稿件內(nèi)容采用層次分明、層層遞進(jìn)的方式進(jìn)行,從崆峒山的自然景觀、文化歷史以及地方為維護(hù)景觀原址、為游客提供安全周到的旅游服務(wù)等方面所做的一切努力等幾方面著手進(jìn)行全面系統(tǒng)的梳理宣傳,將游客最為關(guān)心的問題如風(fēng)景設(shè)置、文化淵源、服務(wù)質(zhì)量等方面做全面的介紹,為其構(gòu)建一幅很神圣、美麗而又整潔、立體的自然景觀圖。整版廣告的宣傳費(fèi)用為15000元,相當(dāng)于原價(jià)的25%,價(jià)位相當(dāng)優(yōu)惠。
      2、分階段進(jìn)行宣傳
    采用這一宣傳方式,由于每次可供宣傳的版面有限,不能像整版那樣做全面系統(tǒng)的梳理。最好的方法是每次從不同的角度、不同的視角進(jìn)行強(qiáng)化性宣傳,然后對(duì)前幾次比較零散的介紹進(jìn)行一次整合和梳理,從而達(dá)到全面宣傳的效果。具體如下:
     。1)對(duì)自然景觀的介紹性宣傳。內(nèi)容主要集中在對(duì)崆峒山優(yōu)美的自然景觀、純自然的人文風(fēng)貌進(jìn)行一次全方位的宣傳。內(nèi)容采用圖文并茂,圖片主要集中在對(duì)整體景觀的展示上。
     。2)以文化內(nèi)涵提升景點(diǎn)價(jià)值。這一部分主要是挖掘崆峒山所孕育的豐富的文化內(nèi)涵,通過悠久的歷史文化來渲染崆峒山的神秘與珍貴,為其自然景觀賦予更多的附加價(jià)值。圖片主要集中在對(duì)有歷史痕跡的景點(diǎn)的介紹上。
     。3)通過周到的服務(wù)宣傳吸引游客群。對(duì)景觀原址的維護(hù)極其道路的安全、服務(wù)的周到等方面是游客非常關(guān)注的問題。因此這一部分可以就此入手,主要介紹為方便顧客、更好的服務(wù)游客,貴方所做的全部努力與服務(wù)內(nèi)容,營造一種旅游崆峒山安全、放心的親和感覺。
     。4)對(duì)以上三次宣傳做一整體的梳理,進(jìn)行強(qiáng)化宣傳,這一部分主要通過比較煽情的語言對(duì)崆峒山進(jìn)行一次系統(tǒng)的宣傳,加深讀者對(duì)每一次宣傳所留下的印象。
    分四次宣傳,每次宣傳占整版面積的四分之一,四次廣告宣傳費(fèi)用為15000元。
    以上為我們對(duì)崆峒山旅游宣傳的大概方案,提出以上幾點(diǎn),其目的只是想全力為這次宣傳提供最周到的服務(wù),望斟酌。
       新華社甘肅分社《參考消息·甘肅地方版》編輯部
       建議人:王愛玲 2001年8月23日
    注:該方案受新華社甘肅分社新聞信息中心《參考消息·甘肅地方版》編輯部委托所寫,2001年9月初被平?jīng)鍪形麄鞑坎杉{。